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民眾對公辦節慶活動願付價格因素之探討－以彰化縣桐花活動為例

為了解決烏山頭水庫門票的問題，作者王哲廸 這樣論述：

政府機關舉辦節慶活動以促進地方觀光發展，在全省有13個縣市辦理活動桐花活動，是台灣每年4、5月間盛大的花季，自2002年迄今邁入第20年，彰化縣自2006年開始配合客家委員會辦理桐花祭，今年也進入第17年。未來將轉變型態為社區導覽及小旅行套裝遊程，付費旅遊將是未來的趨勢。所以本研究擬對旅遊動機、吸引力及滿意度對參加活動願付價格之影響，並以參與彰化縣桐花活動的民眾為受訪者，以問卷抽樣調查方式，總共發放734份問卷，當中無效問卷12份，有效問卷722份，有效問卷回收率為98.37%，並採用 SPSS 20.0 統計軟體進行分析。 研究結果顯示假設有4項成立、1項部份成立、5項不成立，人口統

計變項對於各變項有顯著差異為部分成立，人口統計變項對於滿意度有顯著差異、人口統計變項對於願付價格有顯著差異、旅遊動機對於滿意度有正向顯著影響、吸引力對於滿意度有正向顯著影響。人口統計變項對於旅遊動機無顯著差異、人口統計變項對於吸引力無顯著差異、旅遊動機對於願付價格無正向顯著影響、吸引力對於願付價格無正向顯著影響、滿意度對於願付價格無正向顯著影響。此外受訪者在願付價格上，小旅行一日遊以101~300元居多，接駁車以0~10元居多，導覽解說以51~100元居多，希望藉由本研究相關結果，提供公部門或觀光業者在訂定價格及策辦活動時妥善規劃，為彰化縣桐花活動創造新榮景，共創公部門、民間團體及遊客互惠的三

贏局面。

水利會經營觀光風景區加值化之研究-以明德水庫風景區為例

為了解決烏山頭水庫門票的問題，作者謝子平 這樣論述：

近年來實施週休二日之政策，觀光活動隨著人民的生活水準提升，亦顯得日趨重要。明德水庫有好山好水，為苗栗縣境內重要之觀光據點的核心，更是昔日國人觀光重要景點之一。以苗栗水利會而言，在不影響灌溉業務及水庫水源涵養功能下，將明德水庫重新再造重現以往觀光榮景，以觀光收入充裕水利會財源，不但可增加水利會收入，減少政府負擔，更可使水利會現有資源能有效的利用。本研究乃以水利會經營水庫風景區觀光加值化規劃為思考主軸，研究方法著重於建構加值化經營之財務評估模式，藉以評估最佳的投資方案，以提供水利會投資多角化事業之參考，本研究內容首先從明德水庫風景區設施現況探討及旅遊潛力之分析、相關法令及課題探討、分析水利會之多

角化經營模式、並逐步遊客人數及門票收入之財務研究分析，最後應用財務分析中之淨現值法(NPV)、內部報酬率法(IRR)、還本期間法(PBY)及益本比法評估建立分析模式來評估方案投資之可行性，並加以敏感度分析專案的重要因子對專案的影響程度，利用EXCEL軟體財務函數計算，建構整個風景區加值化整個事業經營之參考模式。本研究結果以苗栗農田水利會立場而言，若在投入資金後，門票售價訂在80元最具經濟效益，且每年淨收入於第15年起達1仟萬元以上，其投資報酬率達11%以上，益本比達1.7，在10年內可回收還本，因此本案具有商業投資價值，值得水利會投入資金。