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國立臺北教育大學 體育學系碩士班 楊啟文所指導 林子涵的 兒童運動賽會行銷策略分析-以麗嬰房為例 （2017），提出丁丁藥局官網關鍵因素是什麼，來自於兒童運動賽會、波特五力、STP、行銷組合策略。

而第二篇論文國立臺中科技大學 企業管理系碩士班 李國瑋所指導 莊美貴的 從品牌形象、互動品質到再購意願－知覺價值與顧客滿意度的雙重中介角色 （2017），提出因為有 品牌形象、互動品質、知覺價值、顧客滿意度、再購意願的重點而找出了 丁丁藥局官網的解答。

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兒童運動賽會行銷策略分析-以麗嬰房為例

為了解決丁丁藥局官網的問題，作者林子涵 這樣論述：

目的：探討麗嬰房舉辦兒童運動賽會現況、競爭環境分析策略、STP行銷策略以及行銷組合策略。方法：採個案研究法，資料蒐集的方式有文件分析以及深度訪談，研究個案為麗嬰房第十一屆兒童運動賽會，訪談對象為麗嬰房行銷部副理。結果：（一）現況：麗嬰房舉辦兒童運動賽會的主要目的是為了經營品牌，賽會組織從行銷部門裡的三個課別中，各推派出一名代表，組成三人小組的專案團隊，賽會活動效益評估方法則透過媒體曝光則數、報名的人次、客訴件數等三方面進行；（二）競爭環境分析策略：目前國內外嬰童服飾產業中，並無大廠品牌舉辦此活動，因此沒有明顯的現有競爭者，然而在潛在競爭者中，有藥局、產後護理之家、百貨公司等企業藉由舉辦兒童運

動賽會吸引消費者，雖然規模不如麗嬰房兒童運動賽會，但仍影響消費者對於活動的新鮮好感度；（三）STP行銷策略：市場區隔策略為「人口統計市場區隔化」，麗嬰房兒童運動賽會依照參賽者年齡進行賽事項目區隔，讓每個年齡層的孩子都能參與在運動賽會當中，接著以「差異化行銷」策略選定目標市場，將各年齡層的參賽選手進行區隔並設計出不同的競賽項目，最後使用「消費者」策略進行市場定位，讓每個賽會活動都有最合適的參賽選手（四）行銷組合策略分析：1.產品方面：採產品差異化策略行銷，針對不同年齡層設計出不同競賽項目，使參賽選手每年都能參與不同賽事活動；2.價格方面：報名費採用會員制的差別定價策略，麗嬰房將報名身分分為會員價

、一般價以及優惠價；3.通路方面：採用實體通路，使消費者到門市現場報名，刺激買氣；4.推廣方面：使用公共關係策略進行號賽會活動口號宣傳「童趣競賽1+1，一模一樣一起爬」，成功吸引50組雙胞胎寶寶報名，也吸引媒體關注，製造本次活動話題。建議：（一）與大專院校體育系簽屬實習合作計畫；（二）購票策略從實體走向虛擬；（三）定價組合方式可以多元化；（四）以票根提高消費者購買意願；（五）增加廣告宣傳方式。

從品牌形象、互動品質到再購意願－知覺價值與顧客滿意度的雙重中介角色

為了解決丁丁藥局官網的問題，作者莊美貴 這樣論述：

在日常生活中，每人每天所觸及的品牌無以數計，品牌形象對企業而言，是命脈，更是企業無形的價值與獲利泉源。琳瑯滿目的品牌提供了消費者更豐富且多元化的商品選擇；對連鎖藥妝業者而言，面臨眾多新品牌林立、市場競爭激烈及高齡化社會型態，該如何運用品牌資源創造價值，進而提高消費者再購頻率。本研究目的即為探討連鎖藥妝店的顧客對品牌形象、互動品質、知覺價值、顧客滿意度對再購意願間相關性與影響程度。 本研究對象為連鎖藥妝店消費之顧客，問卷採用非隨機之便利取樣方式共寄發690份，回收618份有效問卷，有效回收率90.1%。經彙整後進行敘述性統計分析、因素分析、信度分析、皮爾森相關分析、迴歸分析等相關驗證。 研

究結果顯示各構面之間的關聯性具顯著關係且相互影響。以顧客的知覺價值與滿意度而言，消費者對其連鎖藥妝店的品牌形象及互動品質對於知覺價值、顧客滿意度皆具有正向顯著影響；而知覺價值正向顯著影響顧客滿意度；知覺價值及顧客滿意度亦正向且顯著影響再購意願。本研究進一步以知覺價值及顧客滿意度進行中介效果分析，實證發現，品牌形象、互動品質分別透過知覺價值、顧客滿意度影響再購意願，顯見知覺價值及顧客滿意度扮演極重要之中介角色。 本研究再次印證品牌形象、互動品質、知覺價值等實為建立顧客滿意度的重要關鍵因素，更高度影響消費者之再購意願。讓顧客滿意與持續再購是企業永續經營與創造利潤的基石。期望此結果可提供企業管理與

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