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代言人性別與性訴求對於線上遊戲廣告之眼球軌跡分析 ─ 以男性網路成癮者為探討對象

為了解決張朝凱ptt的問題，作者羅芸婷 這樣論述：

隨著科技的進步及網路的普及化，上網已經成為人們日常生活中不可或缺的一部分，進而帶動線上遊戲產業龐大的商機，對全球經濟帶來一股正向的成長力，卻亦衍生出網路線上遊戲成癮重要的社會議題。在競爭激烈的線上遊戲市場中，性訴求或不同代言人已是網路遊戲業者用來吸引網路成癮宅男消費者上門普遍操作之廣告手法，但過去研究甚少針對兩者進行深入探討。因此，本研究主要目的在於探討不同裸露程度之性訴求 (全裸、部分裸露、無裸露) 與不同性別之廣告代言人 (男性、女性) 對於線上遊戲廣告內容注意力與廣告效果之影響，且以男性網路成癮者作為主要受試對象。運用眼球追蹤技術去測量受試者對訊息之注意力，並以自陳式量表之外顯測量做為

輔助依變項，招募64位受試者參與研究。本研究結果發現：對男性網路成癮者而言，(1) 全裸圖片之總凝視時間大於部分裸露圖片，其亦大於無裸露圖片；(2) 女性廣告代言人之凝視總時間與總次數高於男性廣告代言人；(3) 當廣告代言人為女性時，全裸與部分裸露圖片之總凝視時間與次數大於無裸露圖片；(4) 當廣告代言人為男性時，全裸圖片之總凝視時間大於部分裸露圖片，其亦大於無裸露圖片。