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美學知覺、品牌故事知覺、知覺價值與購買意願之關係─價格敏感度的調節效果

為了解決韓國菸代購的問題，作者陳鴻文 這樣論述：

近年來，文化創意產業不但是政府關注的焦點產業，文化消費更是消費市場的新趨勢，美學行銷與品牌故事行銷成為文化創意產業的重要行銷工具，而購買意願則是文化創意產業業者關注的焦點。由於文創產業屬於新興產業，有關消費行為相關研究卻相對較少。本研究回顧相關文獻並觀察文化創意商品特點發現，探討美學知覺、品牌故事知覺、知覺價值、價格敏感度、購買意願等相關議題，是極具價值的研究議題，觸發本研究的探討動機。本研究旨在建構相關迴歸模式，探討美學知覺、品牌故事知覺、知覺價值、價格敏感度與購買意願的關係。本研究以文創商品為研究範圍，選擇華山1914及松菸文創園區的遊客為研究對象，發展封閉式調查問卷，採用人員訪問方式，

在二個園區的出入口處每間隔20名抽1名之系統抽樣法蒐集問卷資料，總共回收402份有效問卷。透過迴歸分析發現美學知覺、品牌故事知覺對知覺價值均呈現正向影響，且知覺價值對購買意願亦呈現正向影響；但價格敏感度在知覺價值與購買意願之間的調節角色則未達顯著性。本研究依據研究發現，提出對文創業者在行銷策略與經營管理之參考建議。