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校園金融卡偏好研究

為了解決輔大註冊繳費的問題，作者翁敏慧 這樣論述：

郵政儲金匯業局自民國八十七年七月起與輔仁大學合作發行校園金融卡，結合了金融卡、學生證及教職員識別證等多重功能。因此本研究希望找出同學對這張校園卡的偏好特性，有利郵局作為日後擬定推廣行銷策略的參考。 本研究以輔仁大學學生為研究對象，希望瞭解輔大學生對這張校園卡功能的認知程度及使用狀況，其中特別針對衍生性功能加以探討；瞭解輔大學生對校園卡所偏好的功能，並探討功能認知區隔之各集群在基本特性、功能認知及使用狀況的差異。 由資料分析顯示：同學對校園卡最在意的功能為基本功能，其次才為衍生功能。但在基本功能及衍生功能的組合下，同學則認為衍生功能遠比基本功能重要；且在

衍生功能中較偏好商店消費功能，在基本功能中較偏好借閱圖書功能。在行銷建議方面，則建議應大力宣傳校園卡的多功能，及特約商店的消費資訊，以真正達到一卡多用途的目的。