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財團法人董氏基金會社會行銷之研究－以菸害防制新法為例

為了解決董 氏 基金會 戒菸 獎金的問題，作者林桓毅 這樣論述：

行銷一詞自從行銷概念擴大化以來，開始從商業領域應用到諸多非商業領域中，而本研究所採用的社會行銷概念即是將行銷概念運用在健康觀念及非營利組織的行銷策略之中。本研究目的在於探討屬於非營利組織的財團法人董氏基金會針對菸害防制採行社會行銷策略時，當面臨菸害防制新法通過之後，整個內外在環境的改變下，如何受到環境的變化而改變社會行銷策略；另外在環境的變遷下，如何依據不同的目標對象設計堆硬的社會行銷策略組合。本研究之理論架構主要是依據Kotler「社會行銷」概念作為理論架構探討非營利組織進行社會行銷工作時的情況，為能夠深入探討本研究主題，於是採用深度訪談的方式，除訪問董氏基金會成員外，亦分別訪問2位學者、

1位民間團體成員及1位媒體記者。經過研究分析、綜整後，研究發現：一、在菸害防制新法通過並開始執行後，董氏基金會在進行菸害防制工作時由於外部法律環境的變化，另吸菸者感受到壓力，同時因為菸商廣告之限制，社會上減少許多吸菸的誘因，讓董氏基金會進行菸害防制工作時更順利；二、由於政策上的支持讓董氏基金會與國民健康局等政府單位合作密切，因而建立兩者互助的關係，也因而產生政府經費的挹注。三、董氏基金會針對目標對象，除了採取結合夥伴關係的方式，建立起接觸更多對象的通路外，另方面透過結合多種產品訴求及代言人的方式，增加菸害防制訊息的接受度進而達成降低吸菸人口的目標。

哪吒在台灣民間造型之研究

為了解決董 氏 基金會 戒菸 獎金的問題，作者許炳坤 這樣論述：

摘要哪吒三太子，一個七歲的孩童，滿懷赤子之心，積極樂觀，充滿活力動感，哪吒形象為小戰士的造型，身穿甲胄，右手上揚，執有寶槍，左手橫胸，執有火毬、身纏有飛帶，腳踩著火輪，永遠充滿陽光，充滿希望。民間造型取意為民間創造性活力、創造性轉化的力量、民間文化創造力。民間造型是因為民間文化創造力，社會活力的表現、是台灣社會活力的表現，表現在哪吒的造型，哪吒文化文創活化了哪吒於民間造型和哪吒傳統形象活力的展現。哪吒形象，是歡樂的、是一種廟會嘉年華的氣味在典籍中描繪的哪吒具有顛覆叛逆的角色，映照在百姓的心中，柔順中帶有抗拒，有種顛覆傳統的想法存在著，哪吒和我們共鳴，這顛覆的特質，是人間的歷練，最終走向忠臣孝

子，肉體成聖，亦象徵人們最終的成功與成就。 哪吒在民間造型活化結合哪吒傳統形象生命力的展現，本文嘗試從以下面向作一研究。以時間為縱軸，從典籍中探討唐宋時期的哪吒形象，哪吒據佛教典籍是修道人的護法神，哪吒形象在元明雜劇「都天大帥總元戎」「降妖大元帥」「善勝童子」和小說《西遊記》三壇海會大神、《封神演義》哪吒是李靖的第三個兒子，靈珠子投胎，幫助周武王伐紂，為先鋒官。清朝到民國，民間流傳的哪吒，哪吒人們尊稱為中壇元帥、太子爺、五營裡中營的李將軍。以空間為橫軸，探討哪吒廟宇呈現明鄭時期和清朝乃至民國之哪吒信仰，哪吒文創符合現代潮流的新契機，其中包含電音三太子的崛起和發展，時下流行的文創商品，哪吒

Q版公仔、哪吒琉璃、哪吒黏土捏塑藝術，影音動畫等。本文希望能將哪吒演化之遞嬗作一梳理和研究。關鍵字：哪吒、造型、民間信仰、電音三太子、文創