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遊客體驗、知覺價值與重遊意願影響之研究－以W滷味博物館為例

為了解決興隆毛巾特賣的問題，作者葉羿佩 這樣論述：

本研究目的旨在探討W滷味博物館之遊客體驗與知覺價值對重遊意願影響之研究，進一步瞭解遊客體驗、知覺價值與重遊意願的關係。藉以發掘遊客對W滷味博物館的看法，以提供W滷味博物館行銷決策的參考。本研究藉由相關理論文獻蒐集，建構遊客體驗、知覺價值與重遊意願構面的相關因素，透過不同背景變項的遊客，進行量化研究並探討各構面間的影響關係。以W滷味博物館的遊客為研究對象，採用問卷調查法進行問卷施作，以SPSS軟體進行資料統計與分析，包括敘述性統計、因素分析、信度分析、相關分析、迴歸分析、獨立樣本T檢定及單因子變異數分析等統計方法。針對本研究結果發現，1. 遊客體驗對重遊意願有正向顯著影響。2. 知覺價值對重遊

意願有正向顯著影響。3. 不同的個人背景變項中，不同之性別、婚姻、職業及教育程度的遊客對重遊意願構面，皆呈現顯著差異