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代言人性別與性訴求對於線上遊戲廣告之眼球軌跡分析 ─ 以男性網路成癮者為探討對象

為了解決站前大學眼科ptt的問題，作者羅芸婷 這樣論述：

隨著科技的進步及網路的普及化，上網已經成為人們日常生活中不可或缺的一部分，進而帶動線上遊戲產業龐大的商機，對全球經濟帶來一股正向的成長力，卻亦衍生出網路線上遊戲成癮重要的社會議題。在競爭激烈的線上遊戲市場中，性訴求或不同代言人已是網路遊戲業者用來吸引網路成癮宅男消費者上門普遍操作之廣告手法，但過去研究甚少針對兩者進行深入探討。因此，本研究主要目的在於探討不同裸露程度之性訴求 (全裸、部分裸露、無裸露) 與不同性別之廣告代言人 (男性、女性) 對於線上遊戲廣告內容注意力與廣告效果之影響，且以男性網路成癮者作為主要受試對象。運用眼球追蹤技術去測量受試者對訊息之注意力，並以自陳式量表之外顯測量做為

輔助依變項，招募64位受試者參與研究。本研究結果發現：對男性網路成癮者而言，(1) 全裸圖片之總凝視時間大於部分裸露圖片，其亦大於無裸露圖片；(2) 女性廣告代言人之凝視總時間與總次數高於男性廣告代言人；(3) 當廣告代言人為女性時，全裸與部分裸露圖片之總凝視時間與次數大於無裸露圖片；(4) 當廣告代言人為男性時，全裸圖片之總凝視時間大於部分裸露圖片，其亦大於無裸露圖片。

雄性禿的醫療與社會： 以醫療化、藥療化、醫用者三面向為主軸

為了解決站前大學眼科ptt的問題，作者謝依容 這樣論述：

本研究起始於筆者對掉髮、禿頭議題的關注，試圖以醫療化、藥療化、醫用者三個理論面向，將雄性禿作為研究個案，進而探討醫療與社會的共構關係。本研究跨越了台灣近期在日治、戰後與近代的三大年代，從禿頭是不是一種疾病的問題發想談起，藉由史料與報紙等文獻的爬梳，進一步發現到，原是社會文化俗稱的禿頭，之所以轉變為近代醫療定義下的雄性禿，與落建®、柔沛®等藥物的研發問世有緊密的關係。本研究認為，傳統的醫療化論述已不足以解釋該現象。因此，本研究試圖採用藥療化的理論概念，強調藥物主導醫療與社會的近代趨勢。然而，本研究也發現到，英國的藥療化理論並非完全能適用於雄性禿的個案以及台灣的歷史社會脈絡。接著，本研究也試圖擴

張、觸及位處於東亞的台灣、日本和韓國，呈現各國在處理新藥臨床試驗的醫療議題上，其衍伸出社會文化影響下的身體政治層面。本研究避免單面性的將醫師、藥廠貼上醫療權威、權力宰治、唯利是圖的加害者標籤，或是醫用者／少髮者是逆來順受、任憑醫療宰割、僅為私利的受迫害者標籤。希冀透過醫師、藥師與醫用者／少髮者的深度訪談與多面向資料的佐證，秉持著「科學、技術與社會」（Science, Technology and Society，簡稱STS）的學術中立視角，探討在藥物治理網絡中，藥物作為技術物，也會影響人與社會等行動者的運作，漸進地呈現出這場技術物、專家與常民之間，在身體政治議題上，各自運作醫療知識與權力，演變

成複雜、多元、雙向的立體交流。