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中高齡者使用社群媒體行為之研究-以YouTube為例

為了解決直播小幫手玩藝國際的問題，作者李育欣 這樣論述：

近年來，因網路普及造就社群媒體蓬勃發展，隨著社群媒體被廣泛的使用，使用者年齡層不局限在年輕世代，從青少年到中高齡者無一不用社群媒體，其中社群媒體YouTube提供的影片種類應有盡有，包括新聞節目、綜藝節目與YouTuber所拍的影片等。透過使用YouTube社群媒體，不僅能獲得娛樂、新資訊還能與不同地方的人交流。本研究以使用與滿足理論(Uses and Gratifications Theory)來瞭解中高齡者使用社群媒體之行為，以YouTube為主要研究範疇，並分析中高齡者使用YouTube的動機（娛樂性、社交性、資訊性）與滿意度是否有顯著影響，並進一步分析滿意度對持續使用的關聯。研究結果

發現1.中高齡者使用社群媒體YouTube之使用動機（娛樂性、社交性、資訊性）對滿意度有顯著影響。2.社群媒體使用滿意度對持續使用意圖有高度相關。根據研究結果可以瞭解中高齡者使用YouTube之使用動機，以資訊性最為顯著，因此，未來無論是開發或是創作者頻道經營，皆能針對資訊類型的影片，提供給中高齡市場，並作為開發提供更多服務，讓中高齡者獲得滿足，並持續使用。