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藍染顏色與圖紋對不同涉入程度的消費者愉悅與懷舊之影響

為了解決板橋 文化 路 燦 明 眼科的問題，作者張淵然 這樣論述：

近年來政府積極的推動藍染活動，讓藍染技術得以拓展，使得運用上不再以服飾為主，更擴展至工業產品上。在這般蓬勃的發展下，個人染坊的成立也逐漸普及，使得消費者更易感受到藍染帶給生活的愉悅與懷舊情感。在這活躍的新消費市場中，消費者對藍染的涉入程度，自然的將市場區隔出不同的消費型態。因此本研究透過質性的專家訪談與量化的問卷調查法，分別針對低、中、高三種涉入程度的消費者，來探討藍染深淺顏色與三種圖紋(縫紮染、夾染與型糊染)對愉悅性與懷舊感的相互影響，以便掌握新型態的市場脈動。質性方面，邀請兩位專家進行深入訪談；量化方面則針對159份有效問卷，進行二因子混和設計分析。兩種分析結果顯示，在高涉入的消費者中，

顏色的深淺變化可以喚起懷舊感受，且深色的效果大於淺色，低、中涉入者則不會而有懷舊感；在低、中、高涉入的消費者中，圖紋的變化會對愉悅性與懷舊感產生顯著性影響，而夾染與型糊染效果均大於縫紮染。依此結果顯示，設計師可藉由顏色與圖紋對消費者愉悅與懷舊之情緒的變化，作為設計決策之依據，以迎合不同涉入程度的消費市場需求，並擬定不同設計策略來達到藍染文化傳承之宗旨。