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童話故事的象徵符號及其意象之探討-以迪士尼公主系列為例

為了解決東京迪士尼美女與野獸商品的問題，作者陳彥甄 這樣論述：

童話故事由獨特的人物、事物與情節組成，當故事轉譯成圖像時，設計師賦予圖像生命，傳播後吸引消費者注意，周邊商品和話題就此蔓延。奇妙的童話世界讓我們各自擁有深具認同感的故事，在眾多認同因素中，性別喜好無形中自動區隔我們對故事的認同，商業市場也傾向加強性別差異，以創造商機與話題。本研究即希望藉由調查受訪者對童話故事中的人、事、物(象徵符號)，及對迪士尼「公主」經典動畫海報之心理感覺(意象)，瞭解閱聽大眾對童話故事之感受差異及差異因子。根據第一階段之問卷調查已發現：最受女性喜愛的童話故事為《灰姑娘》，最受男性喜愛的是《阿拉丁與神燈》，並依背景變項分析讀者對故事的喜好差異及相關的象徵語彙，整理出代表這

些故事的主要人、事、物圖像（如玻璃鞋、小動物等），並以符號學的觀點分析其意義，研究發現童話故事中的象徵符號受到時代傳播影響，熟悉度越高象徵符號越趨簡單。第二階段應用語意分析(SD)法，探討具有性別取向的【仙履奇緣】與【阿拉丁】經典動畫海報之意象認知；研究以系統抽樣法，各抽選6張海報樣本，篩選12組意象形容詞語彙，以7階尺度作問卷；受測對象約160名（男女各半）2份問卷共320名。隨後使用SPSS等統計軟體作分析（含因素分析），比較各類型海報的意象反應，探討不同背景變項的因子差異性。第二階段意象分析研究結果得到【阿拉丁】因素分析共有四個因子分別為「評價喜好、藝術表現、視覺表現、想像力」；【仙履奇

緣】因素分析共有三個因子分別為「評價喜好、藝術表現、視覺表現」。迪士尼公主系列是性別取向的商業經營模式，以性別因子背景變項分析得到，男性選擇最喜歡的故事時，會因為社會賦予的性別期待選擇《阿拉丁與神燈》，認為阿拉丁海報樣本的表現是非常易於瞭解的，判斷受訪者對於故事的喜好會受到性別影響，但是，當故事以海報圖像呈現時，受訪者則重視海報圖像表現與是否有明確的闡述故事情節和劇情的張力。設計屬性背景因子分析得到具有設計背景的受訪者，由於具有專業背景，面對海報樣本，焦點容易放在海報的設計性，對於故事圖像表現也傾向客觀態度，因此會將故事情感排除，用客觀的態度認為海報表現是虛擬的且是美化圖像，圖像表現是易理解的

。最高學歷背景因子分析結果發現，受訪者的教育程度的差異，當面對阿拉丁海報樣本時，對於海報的理解力、幽默度、成熟度與風格表現具有部分顯著性差異。另外，當受訪者面對仙履奇緣海報樣本時，對於海報的理解力、藝術或商業化表現具有部分顯著性差異，此故事展現獨特的想像力與魔幻表現，以夢想成真為主題並呈現魔法發生的瞬間，不管是南瓜馬車、華麗的禮服與閃亮的玻璃鞋都以華麗的圖像成現在海報中。年齡層背景因子分析結果發現，不管何種年齡層均重視海報圖像傳達的娛樂性，因此，可推論不同年齡層對於童話故事改編的經典動畫多是樂觀其成並認為這是讓人心情愉快並博君一笑的感官饗宴。本研究成果，將可提供讀者、圖形設計者和相關產業參考。

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