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旅遊風險知覺對消費決策與旅遊保險之影響―SOM與多類別邏輯斯迴歸之應用

為了解決杏一醫療用品股份有限公司股票的問題，作者姚振華 這樣論述：

本文主要探討旅遊風險知覺與消費決策的相關性，並運用多類別邏輯斯迴歸來分析旅遊風險知覺及基本資料是否影響旅遊保險之主、被動加保的相對支持率。透過問卷調查的方式，經由因素分析後得到「交通安全與醫療系統」、「旅館安全與逃生系統」、「行前探索與危險預防」與「天災人禍與意外防範」等四個旅遊風險知覺構面及「好奇活力與健康懷舊」、「冒險體驗與風潮時尚」與「休閒人生與身心放鬆」等三個旅遊消費決策構面。運用自組織映射圖網路進行集群分析得到「重視個體與可控制變因旅遊者」及「重視總體與不可控制變因旅遊者」兩個類群。研究結果顯示民眾之部份基本資料變項會造成旅遊風險知覺與旅遊消費決策之差異；另外由典型相關分析中得知民

眾的旅遊風險知覺程度愈高，對旅遊消費決策的積極性就愈高。最後透過多類別邏輯斯迴歸發現，旅遊風險知覺與基本資料之差異對於主、被動加保產生影響。