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大型活動對城市意象之效益評估－以2018臺中世界花卉博覽會為例

為了解決成大 單車 節 主辦 單位的問題，作者洪子瑀 這樣論述：

近年來，休閒是現代人們在生活忙碌之餘最為重視且最常從事的行為，而參與展覽活動是目前不斷成長的觀光項目之一，因此，各地方政府積極努力爭取舉辦大型國際活動的機會，透過活動本身衍生出的多元效益及集客性，不僅提供觀光客休閒遊憩的機會，使其從中獲得不同體驗之滿足與舒展身心之效益，亦能藉此強化當地的觀光形象，成為吸引觀光客的主要動機因素，並帶動地方經濟的發展，提升地方的知名度，為主辦城市傳遞一個新的與正面的城市意象。本研究以2018年臺中世界花卉博覽會作為大型國際活動的個案探討，從大型國際活動之參與者觀點，瞭解遊客參與此種大型國際活動的活動吸引力、休閒動機、休閒滿意度、休閒效益與城市意象之為何，並以路徑

分析法探討大型活動吸引力、休閒動機、休閒滿意度、休閒效益與城市意象之關係，是否遊客能將所感受到的休閒滿意度以及休閒效益轉嫁至城市意象上，期望更完整的解釋大型活動之遊客參與行為。研究結果發現不同基本屬性的遊客對大型活動吸引力、休閒動機、休閒滿意度、休閒效益與城市意象有部分顯著的差異，路徑分析結果也顯示參觀臺中花博的大型活動吸引力對休閒動機、休閒滿意度、休閒效益與城市意象具有顯著的直接正向影響，而透過休閒滿意度與休閒效益在大型活動吸引力及城市意象間扮演了中介的角色；休閒動機對休閒滿意度、休閒效益與城市意象具有顯著的直接正向影響，而透過休閒滿意度與休閒效益在休閒動機及城市意象間也扮演了中介的角色；休

閒滿意度與休閒效益對城市意象具有顯著的直接正向影響，表示遊客對參觀臺中花博的活動吸引力效果感受愈強烈，參與的休閒動機就會愈高，相對也能提升從活動中感受到的休閒滿意度與休閒效益，對於臺中市整體的城市意象也有較佳的認同感，進而影響其傳遞訊息與推薦意願的休閒行為意圖。最後，根據本研究的結果提出相關建議，提供主辦單位未來籌備活動能創造最大的效益，並作為日後大型國際活動規劃方向以及提供觀光發展之參考依據，俾利於日後活動之籌劃能更符合參與者追求之價值，創造最大的活動經濟效益。

田中馬拉松參與者之參與動機、流暢體驗、環境屬性與賽事滿意度對再參與意願之影響

為了解決成大 單車 節 主辦 單位的問題，作者施松柏 這樣論述：

本研究旨在探討田中馬拉松參與者參與動機、流暢體驗、環境屬性、賽事滿意度對再參與意願之影響研究。研究對象為田中馬拉松參與者，採現場發放問卷調查方式，以便利取樣進行調查，共獲得有效問卷308份。 研究結果顯示：一、不同個人背景及參與經驗的田中馬拉松參與者在再參與意願有 部份達到顯著差異，分別是不同年齡、伴侶有無、子女有無、 參加田中馬拉松次數、參加馬拉松次數、和誰一起參加田中馬 拉松等六個項目。二、田中馬拉松參與者參與動機、流暢體驗、環境屬性、賽事滿 意度與再參與意願具有顯著正相關。三、賽事滿意度與參與動機變項對田中馬拉松再參與意願具有預測力；分構面以賽事滿意度的整

體滿意構面預測力最高，其次為賽事滿意度的服務需求構面，參與動機的內在調節構面較低。四、馬拉松低參與者中以賽事滿意度與參與動機變項對田中馬拉松再參與意願具有預測力；分構面以賽事滿意度的整體滿意構面預測力最高，其次為參與動機的無動機構面，賽事滿意度的品質承諾與環境屬性的社會環境構面較低，環境屬性的自然資源為負向預測力。五、馬拉松高參與者中以賽事滿意度與流暢體驗變項對田中馬拉松再參與意願具有預測力；分構面以賽事滿意度的整體滿意構面預測力最高，其次為參賽事滿意度的服務需求，參與動機的內在調節構面較低。 最後根據研究結果加以討論，並提出建議做為田中馬拉松參與者、主辦單位及未來學術研究之參考。