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國立臺北大學 企業管理學系 古永嘉所指導 林嘉琪的 業配廣告效果及知覺風險對網紅行銷之中介及干擾效果:以家電產品為例 (2020),提出德霖科技大學ptt關鍵因素是什麼,來自於網紅行銷、網紅可信度、業配廣告效果、知覺風險、購買意願。

而第二篇論文國立成功大學 工程管理碩士在職專班 楊大和、李家岩所指導 詹晨偉的 運用文字探勘技術分析PTT版上關注議題與面向-以新型冠狀肺炎事件為例 (2020),提出因為有 詞頻分析、關聯分析、主題分析、情緒字詞分析、防疫政策、群聚感染事件的重點而找出了 德霖科技大學ptt的解答。

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業配廣告效果及知覺風險對網紅行銷之中介及干擾效果:以家電產品為例

為了解決德霖科技大學ptt的問題,作者林嘉琪 這樣論述:

網紅行銷是近年來最熱門的行銷方式,企業希望藉由網紅的人氣將產品資訊擴散出去,使潛在消費者產生印象進而增加購買意願。本研究旨在探討家電產品業配廣告效果與知覺風險對網紅行銷是否具有中介及干擾效果。以網紅可信度、業配廣告效果與知覺風險為自變數構面,其中網紅可信度包含3個次構面 (吸引力、可靠性與專業性)、業配廣告效果包含2個次構面(廣告記憶與廣告態度)知覺風險包含4個次構面(財務風險、心理風險、績效風險與社會風險),以購買意願為應變數構面,總計35題,及人口統計變項6題,進行因果分析,探討相互之間的影響程度。研究以網路問卷(Surveycake & Google表單),發布於FB社團、LINE、P

TT等社群平台進行調查,實際有效問卷為557份。使用SPSS與SAS做為資料分析工具。資料分析流程包括內部一致性信度、收斂效度及區別效度,再以迴歸分析方法進行中介效果與干擾效果之驗證,得到如下研究結論:一、業配廣告效果在網紅可信度與購買意願之間具部分中介效果。二、知覺風險在網紅可信度與購買意願之間具部分中介效果。三、業配廣告效果之廣告態度在知覺風險之績效風險與購買意願之間具干擾效果。

運用文字探勘技術分析PTT版上關注議題與面向-以新型冠狀肺炎事件為例

為了解決德霖科技大學ptt的問題,作者詹晨偉 這樣論述:

近年網路社群與大眾傳播媒體的蓬勃發展,透過社群網站以隱匿身份的方式探討社會事件,人們會更有意願表達對議題的意見,進而提供不同面相的感受與觀點。本研究以台灣歷史最為悠久的電子佈告欄系統中的批踢踢實業坊(PTT)與新型冠狀肺炎相關議題之文章為例,探討政府防疫措施的推動,與民意發展的方向與感受。期望透過字詞與情緒分析,探勘出民眾在文字背後的態度與情緒感受。本研究先用Python爬蟲爬取文章,透過Jibea斷詞與詞頻分析,找出民眾再文章中最常使用的字詞,接著用關聯分析找出與新型冠狀肺炎議題關聯性較高的字詞,並透過主題分析找出新型冠狀肺炎潛在的主題,再藉由情緒分析來探討民情,而此次探討的文章內發文者與

回文者的情緒面是有相關的。最後以此次疫情中兩起遊輪的群聚感染事件「鑽石公主號」、「寶瓶星號」為例,探討民眾在兩起事件中所經過所關注的議題面向,並比對政府所針對事件所執行的防疫措施,來討論民眾對政策措施的意見態度與感受,發現寶瓶星號出遊,雖符合旅遊疫情所規範,民眾仍給予較多負面情緒,表示政府於當時的旅遊疫情制訂上不符合民意與狀況,仍需較完善的評估與考量方式;政府決策如能及時給予相對應的說明與解釋,能降低民眾負面情緒。如:北北基旅遊資訊、寶瓶星號採檢人數以及檢驗次數;未來若發生相關群聚感染事件,提出建議的執行防疫步驟。