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大學招生活動、學校形象、口碑 與選校意願相關之研究

為了解決德霖學雜費減免的問題，作者劉家伶 這樣論述：

摘要台灣高等教育過度擴充及少子化的影響，大專院校面臨嚴重的招生不足及財務困難之問題，已衝擊到彼此的競爭能力。大學經營與發展及其招生行銷策略規劃，已蔚為各大學校院校務推展主要之重點。教育主管當局針對招生不足的學校要求採取減招或系所關閉，或與他校合併之鼓勵措施。各大專院校為學校招生問題，紛紛暨出許多的優惠及招生活動，希望能藉此吸引更多學子入校就讀，大專校院招生問題，已經是當前最重要的議題。本研究的研究目的主要針對大專院校的招生活動、學校形象、口碑與選校意願相關之研究，並透過研究瞭解學生對於招生活動、學校形象、口碑對選校意願影響程度，提供各學校將未來規劃招生宣傳活動時之參考與建議。本研究採用問卷調

查之研究方法。主要樣本以高雄地區有升學意願的高中職及大專校院學生為施測對象，透過問卷調查方式，總共發放600份問卷，大學部份有效問卷是267份，無效問卷25份，高中職部份有效問卷為277份，無效問卷23份。主要研究結果如下：學校形象與選校意願呈正相關、口碑與選校意願呈正相關及學校形象與口碑與選校意願呈正相關；高中生較重視招生入學優惠，而大學生較重視學校整體設施；大專校院在積極參與招生活動的同時，可增加大學校園導覽、體驗大學生活，並藉由校園導覽過程有效行銷大學；高中職與大專校院學生，皆對於學雜費減免最為重視。關鍵字：學校招生、學校形象、口碑、選校意願