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影響行動應用程式(App)持續使用意圖因素之研究-以LINE為例

為了解決大陸門號註冊line的問題，作者馮憶銘 這樣論述：

【中文摘要】 根據資策會FIND/經濟部技術處「資策會FIND(2013)/服務創新體驗設計系統研究與推動計畫(1/4)」 調查數據顯示，台灣已有三項應用科技的使用人口突破了千萬：1,734萬上網人口、1,301萬人使用社群媒體、1,053萬人持有智慧型行動裝置。最後一項數據意味2013年上半年台灣持有智慧型手機或平板電腦比例，每兩個人中就有一人擁有智慧型行動裝置，且預計到2015年，智慧型手機的普及率將達到67.2%。在如此快速成長的趨勢下，智慧型手機上的應用因運而生。越來越多人習慣透過智慧型裝置使用各種軟體，隨普及率不斷升高，已帶動了App經濟的發展。 蘋果公司發布2014年

提供使用者超過120萬個App應用軟體，累計下載次數超過750億次。如此眾多的免費通訊應用程式(App)中LINE異軍突起，推出不到三年，在2014年4月宣布全球註冊用戶數已突破三億，在台灣2013年底就已超過1,700萬用戶，並一度成為日本以外的全球最大市場。 本研究目的在這波App經濟風潮中探索影響行動應用程式(App)的持續使用意圖的因素，以科技接受模式(Technology Acceptance Model,TAM)為基礎架構，由以LINE做為社群通訊工具的角度，觀察「習慣」這項變數對於社群通訊應用軟體持續使用意圖的影響。透過實體與網路問卷，以402份有效問卷進行結構方程式分析驗

證研究假設。實證發現：一、依據結構方程模式分析結果，本研究整體理論架構達到相關配適度指標的判斷標準，表示本研究架構具有合理性，並且構面間的關係具有互相影響的效果。二、實證「習慣」、「知覺有易性」、「知覺易用性」及「態度」等變數對LINE使用者的「持續使用意圖」均有顯著的正向影響。關鍵字：習慣、科技接受模式、知覺易用性、知覺有用性、態度、持續使用意圖、LINE、TAM