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台灣首府大學 休閒管理學系碩士班 陳儒賢所指導 胡嘉純的 產品涉入、知覺價值與購買意願關係之研究 ─以臺南市東山咖啡伴手禮為例 (2021),提出台中杏一藥局門市關鍵因素是什麼,來自於咖啡、伴手禮、產品涉入、知覺價值、購買意願。
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產品涉入、知覺價值與購買意願關係之研究 ─以臺南市東山咖啡伴手禮為例
為了解決台中杏一藥局門市 的問題,作者胡嘉純 這樣論述:
本研究以台南東山區咖啡伴手禮之消費者為研究對象,探討消費者對東山咖啡伴手禮的產品涉入、知覺價值與購買意願之間的關係。首先,本研究依據文獻提出研究假設,並發放360份問卷,有效問卷共計319份,回收率88.61%。接著,本研究利用複迴歸分析驗證變數間之因果關係。研究結果發現,當消費者對於東山咖啡伴手禮的產品涉入越多時,對知覺價值有正向影響;消費者對東山咖啡的產品涉入越高,購買意願會隨之提升;知覺價值在產品涉入與購買意願具有中介效果,亦即當消費者在產品涉入的過程中,對於商品產生的利益與付出成本,會增強消費者對產品的購買意願。最後,本研究針對結果進行討論並提出相關之建議,以作為東山咖啡伴手禮業者日
後經營及決策時之參考。
民眾對台北車站之服務品質、顧客感知價值與顧客滿意度研究
為了解決台中杏一藥局門市 的問題,作者陳永淳 這樣論述:
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