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直播如何影響顧客的購買意願：從感知價值的角度

為了解決777tv app vod type i的問題，作者楊雨琳 這樣論述：

直播（LVS）作為一種相對新型的行銷工具，卻很少引起研究關注。這 項研究借鑒了電子商務，消費者行為和心理學的文獻，提出了一個全面的框 架，以檢驗直播環境中外部和內部刺激（即時性，流動性），用戶感知價值 （功利價值，享樂價值和象徵價值）與續購買意圖之間的關係。數據分別通過福建（中國大陸）和台灣的兩個在線問卷平台收集。使用 結構方程模型（SEM）做為方法論執行數據分析。首先，利用福建和台灣樣 本分別對提出的模型進行了實證分析。再者，為了評估跨區域差異的程度， 我們還採用並通過測量不變性檢測，以尋求可比較之可能性，為兩地實證結 果比較提供了支撐。基於實證結果，我們發現兩地在直播購物中感知的象徵價值

對於購買意 願具有直接影響。此外，不同區域的人群在感知價值上呈現出不同的偏好。 福建的直播購物者呈現實用主義價值之傾向，而台灣購物者受多種價值驅動 （實用主義，享樂主義以及象徵主義）。本文的結論進一步討論了我們的發 現對電子商務的學術界和管理界的貢獻。